PETALING JAYA: Peningkatan kehadiran jenama makanan dan minuman (F&B) serta peruncit asing menekan kelangsungan perniagaan tempatan, khususnya usahawan mikro, kecil dan sederhana (SME) Bumiputra.
Menyatakan keresahan tersebut, Persatuan Peruncit Bumiputera (BRO) berkata, strategi pemasaran agresif yang digunakan pemain asing seperti penetapan harga di bawah kos, tawaran diskaun berterusan dan pembukaan cawangan di lokasi strategik, sekali gus mewujudkan persaingan tidak seimbang terhadap peruncit tempatan.
“Ia memberi impak negatif kepada peruncit tempatan yang beroperasi dalam margin yang sempit serta mempunyai sumber modal dan pemasaran yang terhad.
BRO dalam kenyataan yang sama turut memaklumkan, pesaing asing sering menggunakan platform digital, aplikasi penghantaran dan algoritma penetapan harga yang memberi kelebihan struktur yang tidak sama rata berbanding perniagaan tempatan yang masih bergelut menambah baik capaian digital mereka.
“Isu utama dan kebimbangan BRO adalah ketidakseimbangan persaingan di antara peruncit tempatan yang menghadapi kesukaran bersaing secara adil apabila pemain asing menggunakan strategi penetapan harga yang tidak mencerminkan kos sebenar pasaran, sekali gus menyulitkan kelangsungan perniagaan tempatan.
“Selain itu, wujud kekangan modal dan skala di mana ramai usahawan bumiputera kekurangan modal kukuh dan akses kepada strategi pemasaran digital berbanding jenama besar asing, yang memberi mereka kelebihan tidak seimbang di pasaran Malaysia,” katanya.
Katanya, walaupun harga yang lebih rendah memberi manfaat sementara kepada pengguna, namun persaingan yang tidak seimbang akan mengurangkan pilihan pengguna, melemahkan inovasi tempatan dan berpotensi menaikkan harga apabila persaingan merosot.
Justeru, BRO menuntut ketelusan penuh dalam promosi digital oleh jenama asing dan akujanji tanggungjawab perniagaan yang jelas di Malaysia termasuk wakil tempatan yang bertanggungjawab agar berlaku mekanisme aduan yang jelas untuk pengguna.
“Cadangan BRO untuk tindakan segera adalah menyokong semakan dan pengemaskinian garis panduan pelaburan asing sektor peruncitan & F&B, selaras dengan dinamika pasaran digital semasa.
Selain itu, penguatkuasaan ketentuan jelas terhadap penetapan harga predatori, penyenaraian e-dagang dan tanggungjawab platform digital terhadap kandungan promosi, menetapkan keperluan responsif tempatan bagi jenama asing (contohnya pejabat, pengurusan aduan, dan kewajipan cukai) agar perniagaan mereka lebih bertanggungjawab terhadap ekonomi Malaysia,” katanya.
BRO turut menyeru agensi kerajaan yang berkaitan untuk melaksanakan langkah saksama yang memelihara daya saing perniagaan tempatan tanpa bersifat proteksionis dan terus menyokong inovasi serta kemahiran digital bagi peruncit tempatan supaya mereka lebih berdaya saing.
“BRO percaya bahawa ekosistem perniagaan yang seimbang akan memberi manfaat kepada pengguna dan perniagaan tempatan, serta terus mengukuhkan ekonomi domestik secara inklusif,” katanya. – UTUSAN
